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如此“标题党” 伤害的不仅仅是演员

2018-06-01 13:38:09 | 来源:文汇报 | 编辑:王冲
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  日前,优酷网站因一部电影上线的推送消息引发众怒。原因是他们在宣传这部国产优秀电影的文案里极尽惊悚、恶俗的用词。随着这条推送抵达万千移动端的同时,网上一片哗然。有网友认为,如此恶意的“标题党”已对相关演员构成伤害。然而,受伤的又岂止是演员。

  事后,优酷网站在官方微博上公开道歉。可“需要道歉的何止这一次”“需要道歉的何止这一家”“仅仅道歉就可以了吗”,网友们并不买账。恶俗的“标题党”犹如流感病毒——它们或惊悚猎奇,或低俗恶俗粗俗,或打着色情、犯罪等擦边球,所图无非请君一“点”,每次发作都在伤害着网络健康。

  互联网时代,商业网站、社交媒体、智能应用都在各自发声。信息汪洋里,为有价值的分享争取大众注意力,让正能量的内容发出更大声量,无可厚非。而且,从“新闻纸”诞生以降,好的标题从来就是门学问,甚至能称为“艺术”。虽说如今时代发展,媒体的渠道、形式、主体都在变化,标题艺术的衡量标准也在变,但万变不离本,既是艺术,必当谨守艺术的节操,有所为、有所不为。

  大量事实证明,好的网络标题或许不必正襟危坐,但也绝不贩卖假丑恶。有些凭悬念引人,有的靠人文关怀赢取共鸣,更多的用创新思维获得青睐。比如2017年6月,新华社新媒体曾因一篇推送掀起过全网热潮,《刚刚,沙特王储被废了》的标题还催生了“刚刚体”,时至今日,仍有新媒体在沿用。此可谓标题艺术的范例之一。

  但负面典型同样层出不穷。就以此次电影上线的案例来说,除了优酷之外,其他几家视频网站也在同期推送了类似文案。这些推送中,不乏耸人听闻的或者带有暗示性意味的用语,只不过因为是小巫见大巫,而“免于”网络谴责。

  应警惕的是,“人即终端”让越来越多的人表达更自由、更多样化,但这并不意味着事事都可任性。个体表达、新媒体早已不是什么新生事物,更不是法外之地。他们的表达其实与传统媒体一样,无论技术发展到何种程度,都不能丢失底线思维,都需要讲求章法规则,“从心所欲,但不逾矩”。网络平台、自媒体若想获得更好发展,就必须倡导行业诚信与自律,以行业规范不断地进行自我审视与自我校正。若一味放任恶俗 “标题党”,不加以行业制约,那么多少次道歉都于事无补,都会沦为下一次炒作的起点。

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